世界を相手にする商品演出の
プロフェッショナル
デザイン製品で
全米を震撼させたい
なーんて思ったことがありませんか。
✔︎日本の最高技術を活かしたデザイン製品や、誇り高き工芸品をニューヨークで紹介してみたい
✔︎最先端のニューヨークだからこそ、日本でプロデュースされたものはイケる確信がある
✔︎アジア圏やヨーロッパで成功したから、次はニューヨークを目指したい
✔︎ニューヨークには自分たち向きの、もしくはどんなマーケットが存在するのか非常に興味がある
✔︎一度はニューヨーク進出することで世界一の刺激を受けたい
✔︎最先端のニューヨークだからこそ、日本でプロデュースされたものはイケる確信がある
✔︎アジア圏やヨーロッパで成功したから、次はニューヨークを目指したい
✔︎ニューヨークには自分たち向きの、もしくはどんなマーケットが存在するのか非常に興味がある
✔︎一度はニューヨーク進出することで世界一の刺激を受けたい
日本にマーケットがなくても世界のどこかに見つけることは可能です。
その機会がニューヨークには必ずあります。
その機会がニューヨークには必ずあります。
ニューヨーク
知ってるつもり症候群
年に数回のニューヨーク出張、お仕事だけして帰っていませんか。
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現地の話は現地の生活者から聞くのが鉄則です。
英語？ボディランゲージと翻訳アプリがあるじゃないですか〜♪ 友達を作って、厚かましくも彼らの家にお邪魔して料理作ってもらって、本音で話を聞いてみてください。100歩譲って、バーで隣のおっさんに話しかけてみてください。「What are you drinking?」たわいのない会話から驚くべき発見がたくさんあるはずです。 日本に旅行に行ったことがある外国人はだいたい日本びいきになって帰ってきます。そして日本人のあなたにはマグネットのようにジャパンファンが集まってきます。「Where are you from?」と自身満々に声をかけてきたらサインです。これを利用しない手はありません。 |
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井の中のフロッグ
オーシャンを知らず
世界が注目する「メイド・イン・ジャパン」...と思っているあなたはレッドフラッグかも。
ルー大柴の名言です。
日本の高度な技術と計算高いデザインを「JAPAN」と言えば伝わると思ったら、それは日系ファンタジーです。アメリカ人をはじめ、大抵の他国の人は自分の国がナンバーワンで、誰もが自分が世界の中心人物だと思っています。
日本製品のクオリティーや開発力の高さを一番知っているのはわたしたち日本人です。そしてガイジンさんが日本に最初に抱くイメージは、やっぱりアニメと食。これは不動です。「JAPAN」を付ける事で、自動的に”デザインと品質が革新的に良いもの”として発信されることはありません。代わりにどこからか日本人が挨拶にくるだけでしょう。
もう少し具体的に言います。日本では「Made in Italy」「何とかNew York」とついてると、魔法がかかったように印象アップしますよね。例えば、全く同じクオリティーで同じ値段の革製品があるとします。それにイタリア製と記されているか、中国製とされているかで、選択の仕方が変わるもの。（ちなみに中国は革製品の生産が世界トップです）これは無意識的にステレオタイプとリンクしているからです。
しかし「JAPAN」ステレオタイプは、デザイン製品を発表する場では付加価値として効果がありません。どこでどんな技術を通して作られたかという価値観が、モノ自体を上回ることは物理的にありえ無いのです。
誇りを持つことはニューヨークでは非常にプラスです。でも「Made in Japan」「何とかJapan」と謳っても私たちが期待するほど共感を得ないのはそう言った理由だからです。そして忘れてはいけない、アメリカ人にとって絶対的信頼は「Made in U.S.A」です。
日本の高度な技術と計算高いデザインを「JAPAN」と言えば伝わると思ったら、それは日系ファンタジーです。アメリカ人をはじめ、大抵の他国の人は自分の国がナンバーワンで、誰もが自分が世界の中心人物だと思っています。
日本製品のクオリティーや開発力の高さを一番知っているのはわたしたち日本人です。そしてガイジンさんが日本に最初に抱くイメージは、やっぱりアニメと食。これは不動です。「JAPAN」を付ける事で、自動的に”デザインと品質が革新的に良いもの”として発信されることはありません。代わりにどこからか日本人が挨拶にくるだけでしょう。
もう少し具体的に言います。日本では「Made in Italy」「何とかNew York」とついてると、魔法がかかったように印象アップしますよね。例えば、全く同じクオリティーで同じ値段の革製品があるとします。それにイタリア製と記されているか、中国製とされているかで、選択の仕方が変わるもの。（ちなみに中国は革製品の生産が世界トップです）これは無意識的にステレオタイプとリンクしているからです。
しかし「JAPAN」ステレオタイプは、デザイン製品を発表する場では付加価値として効果がありません。どこでどんな技術を通して作られたかという価値観が、モノ自体を上回ることは物理的にありえ無いのです。
誇りを持つことはニューヨークでは非常にプラスです。でも「Made in Japan」「何とかJapan」と謳っても私たちが期待するほど共感を得ないのはそう言った理由だからです。そして忘れてはいけない、アメリカ人にとって絶対的信頼は「Made in U.S.A」です。
残念な結果トップ５
出展経験があり、コーディネーターやエージェントを通したにも関わらず煮え切らない思いをしたことがありませんか。
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英語よりツラ構え
これらの問題はヴィジュアルのアプローチの仕方で解決することができます。
英語が流暢に出来ても、あなたのところに人が来なければ会話が出来ないですよね。人は興味があるものには寄ってくるけど、無いものには近づきません。それは場所の雰囲気だったり、人の感じだったり、モノのデザインだったり...それらのコンビネーションが醸し出す無言のコミュニケーションなのです。ルー大柴の目が喋るとすると、
オーライ、ステージは私達がウォームしといたから
といった感じです。目がその場を読み取り魅力を感じたとき「興味」に変わるのです。
英語が流暢に出来ても、あなたのところに人が来なければ会話が出来ないですよね。人は興味があるものには寄ってくるけど、無いものには近づきません。それは場所の雰囲気だったり、人の感じだったり、モノのデザインだったり...それらのコンビネーションが醸し出す無言のコミュニケーションなのです。ルー大柴の目が喋るとすると、
オーライ、ステージは私達がウォームしといたから
といった感じです。目がその場を読み取り魅力を感じたとき「興味」に変わるのです。
ニューヨークは超忙しい
多忙を極めるニューヨークの人たちは自分の興味で頭も心もいっぱいです。（要するに自己チュー）
あなたのブランドが画期的なものでそこが売りだとすれば、一瞬で急所をつくような強烈な印象を与えて、立ち止まらせる事が何よりも重要です。まずは興味を惹くこと。どんなに自信がある製品でも最初のアプローチの仕方を間違えると多大な損をすることになります。
あなたのブランドが画期的なものでそこが売りだとすれば、一瞬で急所をつくような強烈な印象を与えて、立ち止まらせる事が何よりも重要です。まずは興味を惹くこと。どんなに自信がある製品でも最初のアプローチの仕方を間違えると多大な損をすることになります。
